Καιρός ήταν να ανοίξει η αλυσίδα καταστημάτων ρούχων «Η&Μ» και στην Ελλάδα. Η ελληνική οδός της μόδας, η οδός Σταδίου, πρόσθεσε στην collection της τις δημιουργίες των γνωστών καταστημάτων προσιτών ειδών ένδυσης. Βέβαια, όπως είχε γίνει και κάποτε με τα «Ζara», πολλές κυρίες που είχαν τη δυνατότητα να ταξιδεύουν συχνά στο εξωτερικό και να επισκέπτονται τα εκεί καταστήματα, δεν πολυχάρηκαν, αφού πλέον έγινε κοινό το μυστικό. Ειδικά κάποιες ξεχωριστές σειρές που παρουσιάζουν τα «Η&Μ» σε συνεργασία με celebrities, όπως η σειρά Μ by Madonna που παρουσιάζεται στο ελληνικό κατάστημα, ξεχωρίζουν και δυσκολεύεται κανείς να πιστέψει την τιμή τους! Τα εγκαίνια κράτησαν περίπου 3 ώρες και πραγματικά επικράτησε συνωστισμός. Πέρασαν άπαντες. Πολλοί μάλιστα πέρασαν και απαρατήρητοι, αφού έπεσαν με τα μούτρα στο shopping, αφήνοντας τα πολλά πολλά PR! Δεν ήταν και λίγοι οι επώνυμοι που πέρασαν με τους στυλίστες τους για να τους βοηθήσουν να αποφασίσουν ανάμεσα στις αμέτρητες επιλογές. Βέβαια, σε σχέση με τα ποσά που διαθέτουν για να περάσουν το κατώφλι των boutique στη via Montenapoleone και τη 5th Avenue, θα μπορούσαν να σηκώσουν το μισό «Η&Μ»!