Αμέσως μόλις τελείωσε την «On The Run» περιοδεία του, το διάσημο ζευγάρι άρχισε να ετοιμάζει ένα album έκπληξη, το οποίο αναμένεται να κυκλοφορήσει στο τέλος του χρόνου ή στις αρχές του επόμενου. Το νέο project ξεκίνησε με τη φιλοδοξία του ζευγαριού να επαναλάβει την τεράστια επιτυχία του πέμπτου δίσκου της Beyoncé με τίτλο… «Beyoncé», το οποίο κυκλοφόρησε τον περασμένο Δεκέμβριο και έγινε hit σχεδόν ακαριαία, χωρίς προώθηση και μάρκετινγκ.

Η συγκεκριμένη στρατηγική, η οποία περιέργως είναι εξαιρετικά αποτελεσματική, θεωρείται τόσο περίεργη επιλογή που έχει γίνει ακόμα και αντικείμενο έρευνας του Harvard Business School! Πιστεύεται μάλιστα, ότι το ζευγάρι θα χρησιμοποιήσει άλλες, λιγότερο συμβατικές μεθόδους προώθησης της νέας του δουλειάς, με την ταυτόχρονη κυκλοφορία διάφορων βίντεο, ακόμα και ταινίας.

Στο μεταξύ, τίποτα δεν εμποδίζει τον Jay Z και τη Beyoncé να κάνουν και άλλα σχέδια. Την προηγούμενη εβδομάδα εντοπίστηκαν στο Παρίσι, όπου φαίνεται ότι ψάχνουν για σπίτι κοντά στο Élysée Palace. Κατά την διάρκεια της τελευταίας εμφάνισης του ζευγαριού στην πόλη, τον Σεπτέμβριο του 2013, ο Jay Zεκμυστηρεύτηκε στους fansτου ότι η πόλη είναι ένα ιδιαίτερα ξεχωριστό μέρος για το ζευγάρι, αφού όπως είπε: «εδώ αρραβωνιαστήκαμε και εδώ συλλάβαμε το μωρό μας».