Η δημοπρασία έλαβε χώρα κατά τη διάρκεια της δεύτερης ετήσιας έκθεσης Photo London δίνοντας τη δυνατότητα σε εραστές και συλλέκτες της τέχνης της φωτογραφίας να αποκτήσουν αριστουργήματα διάσημων φωτογράφων του 20ου αιώνα. Ιδιαίτερη έμφαση δόθηκε στη μόδα και στο γκλάμουρ με αποκορύφωμα το «Μouth» του Irving Penn και τα άκρως προκλητικά έργα του Peter Lindbergh.

Το ενδιαφέρον των φιλότεχνων ήταν τόσο μεγάλο που συγκεντρώθηκε είναι πραγματικά αστρονομικό, καθώς άγγιξε τα 2,073,823 δολάρια με το 25% των αγοραστών να είναι νέοι!