Η Διεθνής Έκθεση Υψηλής Ωρολογοποιίας 2010 έγραψε την τρίτη λαμπρή σελίδα στην ιστορία της. Για τρεις ημέρες, από τις 19 έως τις 21 Νοεμβρίου, όλοι οι λάτρεις του ρολογιού από τον επιχειρηματικό, κοινωνικό, καλλιτεχνικό και αθλητικό χώρο έδωσαν το ετήσιο ραντεβού τους και απόλαυσαν την έκθεση-θεσμό πλέον για το χώρο της ωρολογοποιίας. Στις προθήκες του εκθεσιακού κέντρου Helexpo Palace βρέθηκαν ρολόγια και μοντέλα για κάθε βαλάντιο, φύλο, ηλικία και στυλ. Οι επισκέπτες είχαν το προνόμιο να μυηθούν σε ένα από τα βασικότερα κομμάτια της τέχνης της ωρολογοποιίας, στη συναρμολόγηση. Φημισμένοι watchmakers της ελβετικής manufacture Jaeger-LeCoultre ξετύλιξαν τη μαγεία των μηχανισμών των ρολογιών μέσα από το «λύσιμο» και το «δέσιμο» της περίφημης Caliber 822, της «καρδιάς» του εκπληκτικού ρολογιού Reverso Grande Taile. Αίσθηση έκαναν τα εντυπωσιακά περίπτερα, μεταξύ των οποίων ξεχωρίσαμε της εταιρείας Ora Kessaris, η οποία συμμετείχε, εκτός από τις μάρκες που αντιπροσωπεύει, και με τη Rolex, με την οποία η συνεργασία τους χρονολογείται από το 1975. Φέτος το θεσμό πλέον της ωρολογοποιίας, την Athina Fair, στήριξαν η Vodafone, για τρίτη συνεχή χρονιά ως μεγάλος χορηγός, και η αυτοκινητοβιομηχανία Volvo ως χορηγός.